Laut Wortherkunft ist “Don” ein spanischer, portugiesischer bzw. italienischer Titel der Ehrerbietung. Nach Diageo wird als “Don” auch der künftige Markenbotschafter der Tequila-Marke Don Julio bezeichnet. Persönlichkeit soll der neue Don ausstrahlen, Wissen über Tequila und die Marke Don Julio haben, und nicht zuletzt: Sich mit einer eigenen Tequila-Kreation gegen andere Bartender auf Facebook behaupten.
Die Suche nach einem passenden Vertreter einer Marke wäre sicherlich unspektakulärer, wenn man lediglich eine Stellenanzeige ausschreibt. Attraktiver ist es hingegen, lässt man die Interessenten in einem Online-Wettbewerb gegeneinander antreten. Dies ist nicht nur medienwirksamer, sondern lässt die Online-Gemeinschaft den Prozess mitverfolgen und aktiv mitbestimmen. Man schlägt zwei Fliegen mit einer Klappe.
So sucht Don Julio Tequila, unter der Dachmarke Diageo, per Facebook-Wettbewerb einen Markenbotschafter für das Frühjahr 2012 um die Marke auf diversen Veranstaltungen und Tastings zu repräsentieren. Und wie bei jedem Wettbewerb stellt auch “die Suche nach dem Don” gewisse Voraussetzungen an die Teilnehmer:
- Persönlichkeit
- Wissen über Tequila
- Wissen über die Marke Don Julio
- Bartender aus Deutschland oder Österreich
- Kreation eines “Luxury Drop” mit eigenem Trinkritual
Während in Deutschland also diverse Rituale zum Genuss von Tequila existieren, die selbst manchem Mexikaner unbekannt sind, soll die Kreativität des Bartenders nicht nur der Drink-Kreation gelten, sondern auch dem dazugehörigen Trinkritual.
Die Abstimmung über den Luxury Drop
Um eine gewisse Vergleichbarkeit zu gewährleisten, stellt Don Julio Tequila außerdem gewisse Rahmenbedingungen an den “Luxury Drop”. Ein Cocktail mit maximal 50 ml Füllmenge soll es sein, mit mindestens 15 ml Don Julio Tequila. Die Bezeichnung “Drop” (engl.: Tropfen) scheint hier also Programm zu sein.
Sollten Sie sich nun sagen “Das kann ich”, dann können Sie ihr Luxury Drop Rezept bis zum 31.12.2011 mit passendem Ritual auf der “Search of the Don”-Facebook Seite online stellen. Die besten Einsendungen werden dann bis zu 10.01.2012 in Kurzform vorgestellt und anschließend von den “Don”-Facebook Fans bis zu 31.01.2012 bewertet. Die drei Bewerber mit den meisten Stimmen werden daraufhin von Don Julio im Februar 2012 eingeladen, in einem Endausscheid ihre Fähigkeiten als Fachmann zu Don Julio Tequila, Bartender und Gastgeber zu demonstrieren.
Dem Gewinner winkt schließlich ein Intensivkurs bei Don Julio Tequila in Jalisco, Mexiko sowie bezahlte Einsätze als “der Don”.
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