Ohne Frage erfreut sich Frankreichs bekanntester Weinbrand heute nicht mehr der Beliebtheit, die er einst hatte. Unglückliche Ereignisse und intelligentes Marketing in anderen Spirituosenkategorien sorgten dafür, dass Cognac hinter manch anderem Destillat hinterherhinkt. Aber auch wenn Cognac viel von seinem früheren Glanz eingebüßt hat, gibt es dennoch eine handvoll Hersteller, die an der Weltspitze mitmischen.
Betrachtet man die 4 größten Cognac-Marken der Welt in der Gesamtliste aller Spirituosen und stellt diese in Vergleich zu beispielsweise Gin oder Vodka, fällt ein Punkt sehr deutlich auf. Im Gegensatz zu anderen Destillaten ist die Verteilung der Cognac-Häuser recht gleichmäßig. Man findet sie am Anfang, man findet sie am Ende und ebenso in der Mitte. Dazwischen relativ gleichmäßige Abstände.
Allerdings liegt die Vermutung nahe, dass Deutschland nur recht wenig zur mancher Spitzenplatzierung beigetragen hat. Es sind vielmehr Indien, China und die U.S.A., die zunehmenden Durst nach dem französischen Destillat haben. So sorgt im asiatischen Raum eine wachsende Mittelschicht mit steigendem Interesse nach Luxusgütern für entsprechende Nachfrage, und in US-Staaten floriert der Handel bestimmter Cognac-Marken, da die dortige Rap-Szene jenen Weinbrand zum neuen Statussymbol erhoben hat. Vor allem Hennessy und Courvoisier profitieren durch die Unterstützung mancher Szenegrößen wie Kanye West, P. Diddy oder Busta Rhymes. (Bildquelle: Simon Aughton)
Platz 1: Hennessy
Die Liste der erfolgreichsten Cognac-Marken führt Hennessy nicht nur an, sondern lag auch im Gesamtvergleich mit jeglichen Spirituosen im Jahr 2011 auf Platz 5. Insgesamt setzt Hennessy jährlich 50 Million Flaschen um, was über 40 Prozent des weltweiten Cognacs gleichkommt.
Teilweise verantwortlich für den Erfolg des 1765 gegründeten Unternehmens ist das Luxus-Image, das die Marke kommuniziert. Durch Fusion 1971 mit Moët und vor allem durch jene 1987 mit Louis Vuitton zu LVMH stand man auf Augenhöhe mit bekannten Luxusgütern.
Durch gezieltes Marketing, welches sich speziell an einem jüngeren Klientel orientiert, arbeitet Hennessy seit geraumer Zeit vor allem durch Design und Werbekampagnen daran, Cognac einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Abfüllungen wie Hennessy Black, die durch für Cognac unkonventionelles Design auffallen, sind Belege hierfür.
Platz 2: Rémy Martin
Knapp 40 Jahre länger im Geschäft als Hennessy ist der Zweitplatzierte: Rémy Martin. Neben einem breiten Angebot an diversen Abfüllungen verschiedenster Alters- und Qualitätsstufen, hat Rémy Martin bei vielen den Ruf als ausgezeichneter Hersteller von Fine Champagne Cognac. Hierunter versteht man eine Melange aus den beiden Anbaugebieten Petite Champagne und Grande Champagne, wobei Reben der Letztgenannten zu mindestens 50 Prozent enthalten sein müssen.
Markant für das Unternehmen mit dem Zentauren als Logo sind die Abfüllungen, die nicht als Cognac bezeichnet werden dürfen. Rémy Martin V gibt beispielsweise Einblicke in einen Weinbrand der Region ohne Fasslagerung. (Bildquelle: Espen Klem)
Platz 3: Martell
Auf Platz 3 der erfolgreichsten Cognac-Häuser steht Martell. Seit 2002 leitet die Dachmarke Pernod Ricard die Geschicke des Weinbrand-Herstellers, der 1715 gegründet wurde. Nach Angaben unbekannter Quelle produziert Martell jährlich ungefähr 22 Millionen Flaschen.
Platz 4: Courvoisier
Mit Courvoisier schaffte es eine Cognac-Marke unter die größten 4, die in jüngster Vergangenheit ebenso wie Hennessy in der US-amerikanischen Rap-Szene Fuß gefasst haben. Unterstützt von Busta Ryhmes und P.Diddy mit dem Song “Pass the Courvoisier” entwickelt sich ein Trend zu jüngerem Publikum und dem “flaschenweisen Genuss” von Cognac.
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